스칸디나비아 디자인에서 영감을 받은 식물 기반 음료, "플랜트 셀렉티드"

블랙앤골드 상하이가 선보이는 미니멀리즘 패키지 디자인

플랜트 셀렉티드의 패키지는 큰 공간을 남겨 놓고, 고단백질과 첨가물이 없음을 강조합니다. 이는 브랜드가 건강 의식이 높은 소비자에게 다가가기 위한 전략입니다. 또한, 이 패키지는 식물 기반 음료 카테고리에서 독특함을 찾아내는 데 중요한 역할을 합니다.

중국의 식물 기반 음료 시장은 매우 동질화되어 있습니다. 그러나 플랜트 셀렉티드는 비건 영양 공급자로서의 자신의 위치를 강조함으로써 이를 극복했습니다. 이는 기존의 경쟁사들이 재료와 진실성을 강조하는 것과 대조적입니다. 또한, 플랜트 셀렉티드는 식물성 우유라는 개념을 중국 시장에 도입함으로써 우유 카테고리와 경쟁할 수 있게 되었습니다.

플랜트 셀렉티드의 패키지는 매트 필름으로 덮인 PET 병으로 제작되었습니다. 이 패키지는 폭 60mm, 깊이 60mm, 높이 177mm의 사양을 가지고 있습니다. 이 패키지는 패키지, 식물 기반 음료, 두유, 중국, 미니멀리즘 등의 키워드로 표현될 수 있습니다.

플랜트 셀렉티드는 2019년 9월에 프로젝트를 시작하여 2020년 1월에 완성했습니다. 이 프로젝트는 블랙앤골드 상하이의 창의적인 팀이 함께 작업했습니다. 이 팀은 크리에이티브 디렉터 양 리, 매니징 디렉터 레이 장, 전략적 플래너 진청 즈왕, 3D 렌더링 전문가 잔휘 첸, 모션 디자이너 셩 완 등으로 구성되어 있습니다.

플랜트 셀렉티드는 건강과 체형을 중요시하는 소비자를 대상으로 한 비건 영양 공급자로서의 위치를 재정의하는 목표를 가지고 있습니다. 이를 위해, 우리는 다른 카테고리의 제품과 건강한 생활 스타일 영향력자의 소셜 미디어 계정을 참조하여, 이 도전을 극복하려고 노력했습니다.

이 디자인은 2022년 A' 패키지 디자인 어워드에서 동상을 수상했습니다. 이 어워드는 예술, 과학, 디자인, 기술의 최고의 실천을 포함하며, 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주고, 삶의 질 향상에 기여하며, 세상을 더 나은 곳으로 만드는 데 기여하는 뛰어난 창의성을 인정받았습니다.